CO-BRANDING

Le co-branding est un partenariat de marques entre 2 ou plusieurs fournisseurs dans le cadre d'une opération commerciale ou publicitaire.La combinaison des marques a comme corollaire la combinaison de leur image et permet ainsi de renforcer ou de modifier la perception qu’en ont les consommateurs. C’est la recherche d’un effet de synergie particulièrement au niveau publicitaire et le co-branding est toujours associé à une campagne de pub conjointe. Cette pratique, si elle est réussie, permet aux entreprises concernées de gagner sur tous les tableaux mais c’est une aventure très risquée et faire vivre deux marques collatéralement reste difficile.L’analyse de la complémentarité des images est essentielle pour rester dans la cohérence de deux univers distincts. Plus de 90% des tentatives de co-branding se solderaient par des échecs. Ceci est dû principalement au déséquilibre entre les intérêts des marques en présence ou bien à la mauvaise interprétation des associations ainsi créées. Origine : très en vogue ces dernières années, le co-branding est une pratique qui a été formalisée dans les années 60 aux Etats-Unis. Les différentes variétés de co-branding. Le co-branding fonctionnel : introduction d’un composant dans un produit (sous la forme d’un ingrédient ou d’un savoir-faire). Exemple : le Lycra dans les collants Dim. Le co-branding symbolique : transfert du prestige de la marque invitée à la marque d’accueil (très utilisé dans l’automobile). Exemple : Twingo/Mauboussin, Peugeot/Lacoste